Le SEO se transforme en GEO alors que l'IA générative réduit les clics organiques

Depuis 2025, Google, dont le siège est en Californie, États-Unis, intègre des réponses générées par intelligence artificielle en tête de ses résultats de recherche à l’échelle mondiale, marquant un tournant majeur pour le référencement naturel. Les professionnels du web constatent une érosion rapide du trafic organique, les utilisateurs obtenant désormais des synthèses directes sans cliquer sur les sites. Cette évolution concurrence des outils comme ChatGPT et oblige les marques à repenser leurs stratégies au-delà des positions classiques telles que la P0, le featured snippet. Le SEO, apparu au milieu des années 1990 et structuré depuis 1998, reposait traditionnellement sur l’obtention de rangs élevés dans les pages de résultats, notamment la P0 ou position zéro, qui offrait une visibilité immédiate via le featured snippet. L’essor des recherches zero-click, où les réponses s’affichent directement sans redirection, combiné à la concurrence des modèles d’IA comme ChatGPT, accélère la fin des clics organiques massifs. Les marques font face à un paysage où la visibilité dépend moins du volume de trafic que de la capacité à influencer les synthèses générées. Dans ce contexte, le SEO traditionnel cède la place au GEO, ou optimisation pour moteurs génératifs (Generative Engine Optimization), dont l’enjeu premier est d’être cité comme source par les algorithmes d’IA. Ces derniers privilégient l’autorité reconnue, le contenu riche, spécifique et actualisé, ainsi que l’engagement utilisateur. Les entreprises doivent diversifier leurs sources de trafic, miser sur des données fraîches et intégrer des avis d’experts pour maintenir leur crédibilité auprès des modèles de langage. Le GEO incarne l’aboutissement du référencement, passant d’une logique de volume de clics à une reconnaissance par autorité et qualité. Produire le meilleur contenu pour l’audience et offrir une expérience utilisateur optimale reste la règle d’or, même face à l’inefficacité croissante des manipulations techniques. Dès 2026, les directeurs marketing se concentreront sur cette mutation pour transformer le risque d’invisibilité en opportunités de conversions supérieures et d’influence durable.