X introduit l'étiquette « Paid Partnership » pour que les créateurs abandonnent les hashtags publicitaires

La plateforme X, basée aux États-Unis, a annoncé lundi l'ajout d'une étiquette « Paid Partnership » que les créateurs peuvent appliquer à leurs publications pour signaler explicitement des publicités rémunérées. Cette fonctionnalité vise à remplacer les hashtags traditionnels tels que #paidpartnership ou #ad, les rendant ainsi superflus. Une fois activée, l'étiquette s'affiche directement sous le contenu du post, offrant une visibilité immédiate et claire. Cette initiative s'inscrit dans un contexte réglementaire strict concernant la transparence sur les réseaux sociaux. La Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis avait en effet averti les influenceurs dès 2017 de l'obligation de divulgations « claires et visibles » pour tout post sponsorisé. Instagram, concurrent direct de X, propose des étiquettes similaires depuis plusieurs années et a récemment étendu ses Partnership Ads aux témoignages écrits rémunérés publiés en commentaires sous les publications de marques. Ces mesures visent à protéger les consommateurs contre les publicités déguisées en contenus authentiques. Sur X, les créateurs peuvent activer cette étiquette via un nouveau paramètre « content disclose » au moment de la publication, ou l'ajouter rétroactivement en cas d'oubli. Nikita Bier, responsable produit chez X, souligne que cette option permet aux créateurs d'être transparents envers leurs abonnés tout en respectant scrupuleusement les règles fédérales américaines. Contrairement aux hashtags, qui peuvent être ignorés ou noyés dans le texte, l'étiquette intégrée améliore grandement la lisibilité et renforce la perception d'authenticité des recommandations produits. Avant cette mise à jour, les créateurs devaient recourir à des astuces manuelles fastidieuses pour se conformer aux exigences légales, ce qui compliquait leur flux de travail quotidien. Désormais, X se met au diapason des normes établies par ses concurrentes, facilitant ainsi la monétisation des contenus tout en protégeant efficacement les utilisateurs contre les publicités masquées. Cette évolution pourrait encourager davantage de partenariats rémunérés sur la plateforme, renforçant son positionnement dans le paysage concurrentiel des réseaux sociaux.