La publicité de Lenovo pour son assistant IA présente les humains comme inutiles

Lenovo a lancé une publicité pour son nouvel assistant IA destiné aux employés de bureau. L'annonce montre des travailleurs incapables d'effectuer des tâches simples, que l'IA accomplit sans effort. Au lieu de mettre en valeur les capacités de l'assistant, la vidéo dépeint les humains comme inférieurs et inutiles. Ce choix créatif s'inscrit dans un contexte plus large où les géants technologiques promeuvent l'IA comme un outil de productivité. Lenovo, fabricant chinois de 90 millions d'ordinateurs par an, vise à concurrencer des solutions comme Microsoft Copilot ou Google Workspace AI. Pourtant, des publicités similaires ont déjà suscité des débats : en 2023, une campagne de Google pour son IA Bard avait minimisé les compétences humaines, provoquant des réactions mitigées sur les réseaux sociaux. La vidéo met en scène un employé frustré face à un tableur complexe, puis l'assistant IA résout le problème en quelques secondes. Des observateurs notent que cette approche risque d'alimenter les craintes sur le remplacement des emplois par l'IA. Dans un marché où 40 % des tâches de bureau pourraient être automatisées d'ici 2030 études du secteur, de telles images pourraient irriter les professionnels. Lenovo n'a pas encore réagi publiquement à ces critiques. L'entreprise pourrait ajuster sa stratégie marketing pour mieux équilibrer promotion et sensibilité sociale, alors que la concurrence en IA s'intensifie.