31 % des publicités sur les plateformes de Meta sont malveillantes

Le 19 avril 2024, 31 % des publicités diffusées sur les plateformes de Meta, telles que Facebook et Instagram, se révèlent malveillantes. Cette vague de malvertising — technique publicitaire consistant à distribuer des malwares via des annonces apparemment légitimes — touche une part importante des espaces publicitaires du groupe et met en lumière les faiblesses de ses systèmes de modération. Les documents internes soulignent ainsi les risques croissants pour les utilisateurs et la plateforme elle-même. Dans un contexte plus large, Meta estimait en interne que les publicités frauduleuses pourraient représenter environ 10 % de son chiffre d’affaires annuel, soit 16 milliards de dollars. Les revenus publicitaires provenant de Chine ont plus que doublé entre 2022 et 2024, passant de 7,5 milliards à 18,4 milliards de dollars, soit près de 10 % du total mondial. Shein et Temu figuraient parmi les deux plus gros clients publicitaires de Meta en 2024, devant Amazon, illustrant l’importance croissante de ce marché pour le géant américain. Près d’une publicité sur cinq (19 %) provenant de Chine promeut des arnaques, des jeux illégaux ou des produits interdits sur Facebook, Instagram et d’autres plateformes. Meta aurait perçu près de 3 milliards de dollars en diffusant de tels contenus illégaux via ses outils publicitaires. Le quart des publicités frauduleuses sur les plateformes viendrait de Chine, qualifiée de principal « pays exportateur d’escroqueries » dans des documents internes, ce qui accentue les défis liés à la provenance géographique des annonces. Le malvertising représente 41 % de l’ensemble des cyberattaques signalées, une proportion élevée qui souligne les risques majeurs pour les utilisateurs, exposés à des malwares lors de simples clics sur des annonces anodines. Cette prévalence élevée met en évidence les implications plus larges pour la sécurité en ligne et les pressions sur les mécanismes de modération de Meta face à une industrie publicitaire de plus en plus vulnérable aux fraudes.