Les Américains passent désormais plus de temps sur les podcasts que sur la radio parlée

Edison Research révèle dans son enquête « Share of Ear » que, pour la première fois cette année, les Américains passent plus de temps à écouter des podcasts (40 %) que de la radio parlée AM/FM (39 %) aux États-Unis, pour le contenu audio parlé hors musique. Depuis une décennie, Edison Research observe une progression constante des podcasts, tandis que la radio parlée recule régulièrement. Ce renversement arrive plus tard que prévu, soulignant la résilience de la radio traditionnelle face à l’essor des formats numériques. Les podcasts, lancés massivement dans les années 2000 avec des plateformes comme iTunes, ont gagné en accessibilité grâce aux applications mobiles qui permettent une écoute à la demande. Leur monétisation par publicités ciblées a également favorisé leur développement rapide. L’enquête intègre les podcasts vidéo, en pleine expansion sur Spotify et YouTube, où les audiences les consomment même sur télévision, avec une hausse des visionnages rapportée par YouTube. Netflix signe des accords avec iHeartMedia et Barstool Sports pour intégrer des podcasts, les transformant en équivalent moderne des émissions télévisées de jour. Ces initiatives brouillent les frontières entre audio traditionnel et contenus visuels numériques. Ce basculement reflète la maturité du marché des podcasts, évalué à plusieurs milliards de dollars annuels aux États-Unis. Des géants comme Spotify dominent la distribution, tandis que des acteurs traditionnels comme iHeartMedia s’adaptent à cette transition. Il souligne une évolution plus large vers un écosystème audio numérique diversifié, où les podcasts concurrencent désormais directement la radio parlée tout en innovant avec des formats hybrides audio-vidéo.