Xu Yangtian, patron de Shein, réaffirme ses racines chinoises lors d'une rare apparition publique

Xu Yangtian, fondateur et dirigeant de Shein, a fait une apparition publique inhabituelle mardi lors d’une conférence à Guangzhou, dans la province du Guangdong. Il y a salué les racines chinoises de son entreprise de mode rapide et annoncé un investissement de 10 milliards de yuans (environ 1,2 milliard d’euros) pour le développement. Cette province abrite la plupart des usines textiles chinoises, pilier de l’opération Shein. Shein a déplacé son siège à Singapour ces dernières années et prépare des introductions en bourse à New York et Londres, s’éloignant ainsi de la Chine. Pourtant, Xu Yangtian a insisté sur le rôle essentiel du Guangdong, qu’il a qualifié de « terre fertile » pour le développement. Il a crédité l’écosystème industriel complet de la région et l’environnement des affaires « de classe mondiale » créé par les autorités locales pour le succès de son groupe, qui y emploie directement ou indirectement plus de 600 000 personnes via 10 000 fournisseurs. L’investissement, annoncé dès 2023, vise à moderniser les chaînes d’approvisionnement sur trois ans, avec un accent sur les services numériques pour optimiser les usines. Xu Yangtian, aussi connu sous les noms de Sky ou Chris Xu, s’est adressé à des responsables provinciaux et dirigeants d’entreprises lors de la Conférence sur le développement de haute qualité. Son discours, diffusé en direct, met en avant les usines de Panyu, district de Guangzhou, et les plateformes logistiques de Baiyun. Malgré des défis mondiaux, comme les politiques commerciales américaines sous Donald Trump qui ont supprimé une exonération fiscale pour les petits colis, ou des enquêtes européennes sur des violations numériques incluant la vente de poupées sexuelles infantiles, Shein persiste. L’entreprise a retiré ces produits, banni les vendeurs et renforcé ses règles. En France, l’ouverture de boutiques a été retardée par des protestations à Paris. Shein prévoit d’ouvrir d’autres magasins en France cette semaine. L’investissement au Guangdong pourrait renforcer ses bases face aux critiques environnementales et sur les conditions de travail dans la filière fast-fashion, tout en visant un cluster industriel de classe mondiale d’ici quelques années.