Duolingo intensifie investissements et modifie abonnements face à menace de l’IA pendant chute boursière

Duolingo, application d’apprentissage des langues par le jeu, ajuste ses abonnements et augmente ses investissements pour contrer la menace des outils d’intelligence artificielle. Ces changements interviennent après un ralentissement de la croissance des utilisateurs. L’action de la société a chuté suite à ces annonces. Fondée en 2011 par Luis von Ahn, cofondateur de reCAPTCHA, Duolingo s’est imposée grâce à son modèle gratuit financé par la publicité et des abonnements premium comme Duolingo Super. La plateforme, qui compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2023, a connu une expansion rapide pendant la pandémie de Covid-19, portée par la demande en autoformation. Désormais, des rivaux comme ChatGPT ou Google Gemini proposent des conversations linguistiques instantanées, érodant l’avantage unique de Duolingo. La société revoit la structure de ses niveaux d’abonnement, modifiant potentiellement l’accès aux fonctionnalités gratuites et payantes pour mieux monétiser sa base. Elle prévoit d’accroître les dépenses en développement et marketing afin de stimuler la croissance. Ces mesures visent à adapter l’offre à un marché où l’IA générative transforme l’édutech, avec des outils capables de personnaliser l’apprentissage en temps réel. Les investisseurs ont sanctionné ces initiatives, l’action perdant de la valeur en raison d’inquiétudes sur la rentabilité à court terme. Duolingo, cotée depuis 2021, affiche une valorisation volatile typique des entreprises edtech face à la disruption technologique.