Eddy Cue révèle que le Brésil est le deuxième marché d'Apple TV+ par abonnés

Eddy Cue, vice-président senior des services d’Apple, a déclaré dans une interview accordée au journal brésilien « Folha de S.Paulo », en marge de l’événement médiatique récent de la société à Santa Monica, que le Brésil constitue le deuxième marché d’Apple TV+ en nombre d’abonnés et son marché à la croissance la plus rapide. Lors de cet événement, Apple a présenté sa programmation prévue pour 2026. Lancé en 2019, le service connaît un succès notable au Brésil malgré l’absence de productions originales locales. Ce succès inattendu s’explique par l’appétit des Brésiliens pour des contenus de qualité, selon Eddy Cue. Contrairement à ses concurrents Netflix, Amazon et Disney, qui ont investi massivement dans des productions locales et transformé le Brésil en hub de tournage, Apple n’a réalisé aucun contenu original dans le pays à ce jour. Cette performance met en lumière la force de la stratégie globale d’Apple, centrée sur des programmes premium attractifs internationalement. Eddy Cue a reconnu ce retard en matière de productions locales : « Cela ne progresse pas aussi vite que je le souhaiterais, surtout si l’on veut être vraiment bon, mais nous y arriverons. » Apple suit de près les propositions réglementaires brésiliennes sur les quotas de contenus nationaux pour les plateformes de streaming, dans un marché en pleine expansion et hautement concurrentiel. Par ailleurs, Eddy Cue a réaffirmé l’engagement d’Apple envers les sorties en salles via des partenariats avec des distributeurs traditionnels, citant le succès de « F1 : The Movie », distribué par Warner Bros. et nommé aux Oscars. Il a toutefois concédé que le seuil pour se rendre au cinéma s’élève, tout en défendant l’expérience collective irremplaçable des projections en public. Ces déclarations soulignent les ambitions d’Apple pour consolider sa position au Brésil à travers une offre diversifiée.