Meta attaque en justice des escrocs brésiliens et chinois pour publicités au « celeb bait »

Meta a engagé des poursuites judiciaires contre des entités au Brésil et en Chine qui utilisaient des images et deepfakes de célébrités pour attirer les utilisateurs vers des sites frauduleux. Ces opérations ciblaient des personnes aux États-Unis, au Japon et ailleurs avec des publicités pour des investissements fictifs et des produits de santé non approuvés. Les plaintes visent notamment des individus brésiliens promouvant des cours en ligne sur ces produits, ainsi qu’une entité chinoise dirigeant des groupes d’investissement trompeurs. Ce type d’escroqueries, dites « celeb bait », exploite la notoriété de figures publiques comme Elon Musk pour vendre des remèdes miracles, un problème récurrent sur Facebook. Le conseil de surveillance de Meta a critiqué l’entreprise pour son inaction face à ces fraudes persistantes. Des chercheurs internes auraient estimé que jusqu’à 10 % des revenus publicitaires provenaient de scams ou produits interdits, freinant les mesures contre les récidivistes. Meta a suspendu les paiements des escrocs, désactivé leurs comptes, bloqué les domaines des sites frauduleux et partagé les informations avec des partenaires. L’entreprise a inscrit plus de 500 000 célébrités dans un système de reconnaissance faciale automatique pour détecter ces publicités. Ces outils techniques complètent les actions judiciaires contre quatre annonceurs, selon l’annonce officielle. Les poursuites envoient un signal clair aux fraudeurs opérant sur les plateformes de Meta, alors que l’entreprise intensifie ses efforts contre les deepfakes et impersonations.