Le commentateur Schuylermoore propose un label 'IA' pour les films et laisser le public décider

Un commentateur du secteur médiatique, Schuylermoore, préconise l'ajout d'un label « IA » aux classifications des films, comme PG ou R, pour informer le public de l'usage d'intelligence artificielle. Cette mesure concernerait les films impliquant l'IA dans le scénario, les acteurs, la musique ou les décors. Hollywood fait face à une levée de boucliers contre ces technologies, avec des acteurs virtuels tels que Tilly Norwood, dont le créateur annonce « 40 de plus à venir », et des courts-métrages générés par Sora d'OpenAI ou Seedance. Dans le contexte plus large des tensions autour de l'IA à Hollywood, cette proposition intervient après la grève des acteurs de la SAG-AFTRA en 2023, qui avait mis en lumière les craintes de remplacement par des outils d'IA générative. Les avancées comme Sora, modèle de génération vidéo dévoilé par OpenAI en mars 2024, ont accéléré les débats sur la transparence. Schuylermoore argue que même des films parfaits à l'écran perdraient leur attrait si le public savait qu'ils sont créés par IA, citant son propre rejet des courts-métrages identifiés comme tels. L'auteur illustre ce point par des analogies : regarder une série mondiale comme la World Series générée par IA priverait l'événement de son drame réel, tout comme savoir que les cascades de Tom Cruise dans Mission Impossible étaient simulées. La certification par les distributeurs permettrait au marché de décider, avec un argument de vente potentiel pour les films « sans IA ». Cette idée s'inscrit dans un secteur où les studios négocient déjà des clauses sur l'usage éthique de l'IA depuis les accords post-grève. Les prochaines étapes pourraient inclure des discussions au sein de la Motion Picture Association, qui supervise les ratings via la MPAA. Si adoptée, cette étiquette offrirait une alternative réglementaire aux litiges en cours, en misant sur le choix des consommateurs plutôt que sur des interdictions.